Über erlich textil
erlich textil, 2016 in Köln gegründet, steht für nachhaltige und faire Mode, die über das rein Äußerliche hinausgeht. Gegründet von Sarah und Benni, ist es das Ziel von erlich textil, durch Fairness, Transparenz und verantwortungsvollen Umgang mit Ressourcen die Bekleidungsindustrie zu verändern. Als Fair Fashion Unternehmen beweisen sie, dass Mode sowohl stilvoll als auch ethisch sein kann – eine Mission, die sie kontinuierlich verfolgen.
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Steigende Marketingkosten und
sinkende Effizienz
Im Jahr 2023 stand erlich textil vor der Herausforderung, eine sinkende Marketing Efficiency Ratio (MER) und einen steigenden Customer Acquisition Cost (CAC) in den Griff zu bekommen. Der Return on Advertising Spend (ROAS) sank kontinuierlich, was die Notwendigkeit für eine tiefgehende Analyse und optimierte Strategie verdeutlichte.
Ursachen für die sinkende Performance
💾 Fehlende Datenanalyse
Eine erste Analyse zeigte, dass ein überproportionaler Teil des Budgets in Retargeting-Kampagnen floss. Diese schienen zunächst effektiv, doch bei genauerer Betrachtung stellten wir fest, dass die Daten im Ads Manager nicht der Realität entsprachen.
😪 Übersättigte Zielgruppe
Die Zielgruppe war durch hohe Frequenzen und niedrige Klickraten übersättigt, was zu ineffizienten Ausgaben führte. Zudem wurden Kampagnen für Video- oder Content Views genutzt, obwohl das Ziel eigentlich Käufe waren.
Dann haben wir erlich geholfen,
sich selbst zu helfen!
Die Marketing Abteilung erlernte durch die Weiterbildung zu Agile Marketing Specialists ein neues System für ihr Marketing, das Avatar Hacking®. Schritt für Schritt konnten sie so ihr Zielgruppenverständnis durch eine wiederkehrende Datenanalyse verschärfen und ihre Werbemaßnahmen auf Erfolg drehen.
Implementierung eines Attributions-Tools
Durch das externe Tool KLAR konnten wir netzwerkübergreifend arbeiten und datengestützte Attributionen für eine solide Kampagnenbasis nutzen.
Konsolidierung der Kampagnen
Ineffiziente Content- und Video-View-Kampagnen wurden pausiert, und die Prospecting- und Retargeting-Kampagnen auf relevante Assets reduziert. Eine klare Trennung dieser Kampagnentypen ist seit dem iOS14 Update weniger sinnvoll.
Fokus auf Neukunden-Gewinnung
Bestandskunden wurden aus den meisten Kampagnen ausgeschlossen, während neue Kollektionen und Events gezielt über Advantage+ Shopping und Retention-Kampagnen an sie kommuniziert wurden.
Optimierung der Creatives
Der Schwerpunkt lag auf der Erstellung und Optimierung hochwertiger, nativer Werbemittel anstatt auf umfassenden Zielgruppentests.
Das MarketingSystem der Zukunft
Zielgruppenverständnis durch Datenanalyse
9 von 10 Firmen haben die gleichen Probleme im Marketing. Sie nutzen alte Tools wie "Personas", wissen nicht wie sie Zielgruppendaten auswerten oder gar sammeln sollen. Denn ihnen fehlt ein zeitgemäßes System. In diesem Kurs erlenst du das "Avatar Hacking" als Grundstein für modernes agiles Marketing.
Das Ergebniss: Verbesserte Marketingeffizienz und nachhaltiges Wachstum
Die Maßnahmen haben sich ausgezahlt: Die Marketing Efficiency Ratio (MER) konnte gesteigert und die Effizienz im Online-Marketing signifikant verbessert werden.
Erlich textil ist nun in der Lage, die Kosten für Kundenakquise zu senken und den ROAS zu steigern – ein wichtiger Schritt, um sich langfristig als nachhaltiges Fashion-Unternehmen zu behaupten und weiter zu wachsen.
Das beste Daran:
Das erlernte Wissen bleibt im Unternehmen und muss nicht mehr teuer über eine Agentur eingekauft werden!
Baue auch du ein unschlagbares In-House Marketing-Team auf
100% staatlich gefördert!
Häufig gestellte Fragen
Was kosten die Kurse der MUYDOZO Academy?
Wie sind die Unterrichtszeiten? Wie viel Zeit investieren Teilnehmer pro Tag in die Weiterbildung?
Wo finden die Kurse statt?
Was sind die Voraussetzungen für eine geförderte Weiterbildung, die Arbeitnehmende erfüllen müssen?
Welche Vorkenntnisse müssen Teilnehmer mitbringen?
Was unterscheidet die MUYDOZO Academy von anderen Bildungsanbietern?
Kann ich auch mehrere Weiterbildungsangebote aus unterschiedlichen Bereichen wahrnehmen?
Ich habe einen Bildungsgutschein. Wie geht es weiter?
Wie lange haben Teilnehmer Zugriff auf die Lernplattform?
Wie hoch sind die Zuschüsse zum Arbeitsentgelt?
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