Über erlich textil
erlich textil, 2016 in Köln gegründet, steht für nachhaltige und faire Mode, die über das rein Äußerliche hinausgeht. Gegründet von Sarah und Benni, ist es das Ziel von erlich textil, durch Fairness, Transparenz und verantwortungsvollen Umgang mit Ressourcen die Bekleidungsindustrie zu verändern. Als Fair Fashion Unternehmen beweisen sie, dass Mode sowohl stilvoll als auch ethisch sein kann – eine Mission, die sie kontinuierlich verfolgen.
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Steigende Marketingkosten und
sinkende Effizienz
Im Jahr 2023 stand erlich textil vor der Herausforderung, eine sinkende Marketing Efficiency Ratio (MER) und einen steigenden Customer Acquisition Cost (CAC) in den Griff zu bekommen. Der Return on Advertising Spend (ROAS) sank kontinuierlich, was die Notwendigkeit für eine tiefgehende Analyse und optimierte Strategie verdeutlichte.
Ursachen für die sinkende Performance
💾 Fehlende Datenanalyse
Eine erste Analyse zeigte, dass ein überproportionaler Teil des Budgets in Retargeting-Kampagnen floss. Diese schienen zunächst effektiv, doch bei genauerer Betrachtung stellten wir fest, dass die Daten im Ads Manager nicht der Realität entsprachen.
😪 Übersättigte Zielgruppe
Die Zielgruppe war durch hohe Frequenzen und niedrige Klickraten übersättigt, was zu ineffizienten Ausgaben führte. Zudem wurden Kampagnen für Video- oder Content Views genutzt, obwohl das Ziel eigentlich Käufe waren.
Dann haben wir erlich geholfen,
sich selbst zu helfen!
Die Marketing Abteilung erlernte durch die Weiterbildung zu Agile Marketing Specialists ein neues System für ihr Marketing, das Avatar Hacking®. Schritt für Schritt konnten sie so ihr Zielgruppenverständnis durch eine wiederkehrende Datenanalyse verschärfen und ihre Werbemaßnahmen auf Erfolg drehen.
Implementierung eines Attributions-Tools
Durch das externe Tool KLAR konnten wir netzwerkübergreifend arbeiten und datengestützte Attributionen für eine solide Kampagnenbasis nutzen.
Konsolidierung der Kampagnen
Ineffiziente Content- und Video-View-Kampagnen wurden pausiert, und die Prospecting- und Retargeting-Kampagnen auf relevante Assets reduziert. Eine klare Trennung dieser Kampagnentypen ist seit dem iOS14 Update weniger sinnvoll.
Fokus auf Neukunden-Gewinnung
Bestandskunden wurden aus den meisten Kampagnen ausgeschlossen, während neue Kollektionen und Events gezielt über Advantage+ Shopping und Retention-Kampagnen an sie kommuniziert wurden.
Optimierung der Creatives
Der Schwerpunkt lag auf der Erstellung und Optimierung hochwertiger, nativer Werbemittel anstatt auf umfassenden Zielgruppentests.
Das MarketingSystem der Zukunft
Zielgruppenverständnis durch Datenanalyse
9 von 10 Firmen haben die gleichen Probleme im Marketing. Sie nutzen alte Tools wie "Personas", wissen nicht wie sie Zielgruppendaten auswerten oder gar sammeln sollen. Denn ihnen fehlt ein zeitgemäßes System. In diesem Kurs erlenst du das "Avatar Hacking" als Grundstein für modernes agiles Marketing.
Das Ergebniss: Verbesserte Marketingeffizienz und nachhaltiges Wachstum
Die Maßnahmen haben sich ausgezahlt: Die Marketing Efficiency Ratio (MER) konnte gesteigert und die Effizienz im Online-Marketing signifikant verbessert werden.
Erlich textil ist nun in der Lage, die Kosten für Kundenakquise zu senken und den ROAS zu steigern – ein wichtiger Schritt, um sich langfristig als nachhaltiges Fashion-Unternehmen zu behaupten und weiter zu wachsen.
Das beste Daran:
Das erlernte Wissen bleibt im Unternehmen und muss nicht mehr teuer über eine Agentur eingekauft werden!
Baue auch du ein unschlagbares In-House Marketing-Team auf
100% staatlich gefördert!
Häufig gestellte Fragen
Was kosten die Kurse der MUYDOZO Academy?
Unsere Weiterbildungen sind vollständig förderfähig mit bis zu 100% Kostenübernahme. Wir beraten dich gerne über deine Fördermöglichkeiten. Grundlegend gilt:
Unter 50 Beschäftigte (Kleine Betriebe) - 100% Kostenübernahme (Kurs komplett kostenlos!)
Unter 500 Beschäftigte (Mittlere Betriebe) - 50% Kostenübernahme
Ab 500 Beschäftigte (Große Betriebe) - 25 % Kostenübernahme
Wie sind die Unterrichtszeiten? Wie viel Zeit investieren Teilnehmer pro Tag in die Weiterbildung?
Unsere Kurse sind komplett online und ermöglichen flexibles Lernen im eigenen Tempo. Du hast die Wahl zwischen:
Vollzeit: 9:00 – 16:30 Uhr
Teilzeit: 9:00 – 13:00 Uhr
Unser digitales Lernkonzept bietet maximale Flexibilität und sorgt dafür, dass du täglich neue Skills erlernst und direkt im Unternehmen anwenden kannst.
Wo finden die Kurse statt?
Zu 100% digital! Du kannst deinen Lehrgang ganz bequem von zu Hause oder Büro aus absolvieren, um das Erlernte direkt im Unternehmen anzuwenden. Unsere Weiterbildungen sind komplett digital – alles, was Du brauchst, ist ein Computer und Internetzugang.
Was sind die Voraussetzungen für eine geförderte Weiterbildung, die Arbeitnehmende erfüllen müssen?
Der letzte Berufsabschluss muss mindestens 2 Jahre zurückliegen. Grund dafür ist, dass von einer gewissen Aktualität und Relevanz der Ausbildung ausgegangen wird und somit noch keine Notwendigkeit nach dem Qualifizierungschancengesetz besteht.
Um einen Missbrauch dieser Förderung auszuschließen, muss die letzte Weiterbildung, die nach dem Qualifizierungschancengesetz genehmigt wurde, mindestens 2 Jahre zurückliegen.
Welche Vorkenntnisse müssen Teilnehmer mitbringen?
Alle sind willkommen! Unsere Kurskonzepte basieren auf Grundwissen kombiniert mit vertiefenden Modulen. Somit eignen sich unsere Kurse auch für komplette Quereinsteiger ohne Vorerfahrung, als auch bereits erfahrene Marketer.
Was unterscheidet die MUYDOZO Academy von anderen Bildungsanbietern?
Aus der Praxis für die Praxis. Unsere Dozenten sind Marketing Experten mit jahrelangem Track Record und stehen unseren Teilnehmern persönlich zur Verfügung.
Was unterscheidet uns noch?
- Flexibles Modell: 100% digital und zeitlich nach deinem Tempo
- Wöchentliche Q&A Sessions und 1:1 Kontakt zu unseren Dozenten
- Praxisbezug: Übungsaufgaben und Frameworks, die direkt im Unternehmen angewendet werden
Kann ich auch mehrere Weiterbildungsangebote aus unterschiedlichen Bereichen wahrnehmen?
Grundsätzlich ist das möglich. Mit dem Bildungsgutschein kannst du jeden Kurs von uns auswählen und in Absprache mit deinem Vermittler sogar mehrere miteinander kombinieren.
Ich habe einen Bildungsgutschein. Wie geht es weiter?
Herzlichen Glückwunsch! Du hast bereits einen passenden Kurs im Blick? Super, vereinbare einfach einen Termin mit unserem Beratungsteam. Sie werden Dich Schritt für Schritt durch den Prozess führen.
Wie lange haben Teilnehmer Zugriff auf die Lernplattform?
Unsere Kursteilnehmer erhalten lebenslangen Zugriff auf die Kursinhalte, die von unseren Dozenten fortlaufend up to date gehalten werden.
Wie hoch sind die Zuschüsse zum Arbeitsentgelt?
Das kommt auf die Anzahl deiner Mitarbeitenden an (Vollzeitäquivalent).
Unter 50 Beschäftigte (Kleine Betriebe) - 75% Zuschuss
Unter 500 Beschäftigte (Mittlere Betriebe) - 50% Zuschuss
Ab 500 Beschäftigte (Große Betriebe) - 25 % Zuschuss
MUYDOZO Academy®
Rechtliches
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